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广告设计作品与纯美术作品比较

  应该避免的是人们一提到“造形”、“美感”等词汇,往往容易与纯美术联系在一起,认为是艺术家的事,而一提起设计,又往往和工程设计、规划等挂起钩来,认为是工程师的工作。为了对广告设计有一客观恰当的理解,有必要进行一番比较,揭示出广告设计的特征。

  1、从功能与目的上看,纯绘画作品主要是供人欣赏的艺术品,是满足人们精神生活需要的精神食粮,并非是为了让人去买画上的东西,所以不承担经济使命。而广告设计作品是为了传递市场信息,目的是直接带来经济利益,但为了达到好的传递信息效果又必须借用艺术手段,使之产生美感,发挥感染人的魅力。它是以艺术为手段,以实用为目的的,故更接近实用艺术范围。

  2、从目标性与时效性来说,纯美术作品一般均无明显的目标性,不是针对某一部分人而创作的,也不追求时效性,好的艺术作品可以万世流芳,审美意义永不衰减。而广告设计作品具有十分明确的市场目标和宣传目标,很重视时效性,抓不住时机,广告作品就失去意义,所以及时形、季节性、流行性是广告设计作品的生命。

  3、从内容的规定上来看,纯美术作品内容无规定性内容,可谓“外师造化,中得心源”,表现的天地是自由广阔的。而商业广告设计作品,内容必须围绕产品、企业,它的内容是由广告的功能和目的决定的。例如,平面广告必须由下述内容构成:标题、图像、正文、商标或标志、企业名称、及其地址、电话、电挂、电传、销售代理等。

  4、从存在地位上看,纯美术作品是独立存在的,它的创作是充分自由的。而广告设计作品是产业活动中销售推广活动的一个环节,它的创作是直接从属于销售推广活动的,不可能独立存在,其成功离不开市场、产品、价格和服务等方面的因素。它的制作还必须考虑到技术可能与经济可能。

  5、从艺术标准上看,纯美术作品要求思想性与艺术性高度完善的统一。广告设计作品虽也重视思想性与艺术性,但其评价标准更为复杂,一方面作品本身由于要适应市场,故而可以立足于雅俗共赏的品味,评价的标准除了视觉美感之外,还要看它的经济效果与社会效果。

  从以上的分析比较,我们不难把纯美术作品与广告作品明显的区分开来,同时对广告设计的特征有了一个比较完整的认识。如果用简单的语言来概述广告设计的特征,就是以效益为本,艺术为用,对经贸活动具有从属性,经济效果与社会效果必须统一。这是一个独特的领域,它既与理工科相区别,不通过计算而主要是依照综合感觉来解决问题,从而靠近艺术领域;又与纯艺术相区别,除了考虑“美”和“独特性”之外,还要考虑实用性、经济性,所以是现代一门重要的边缘学科。